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七里夫子

物种古老,成熟晚,生活在黑龙江水底的鲟鱼.

 
 
 

日志

 
 

现场通讯的优势(新闻职场告白16)  

2016-06-30 12:18:35|  分类: 职场告白 |  标签: |举报 |字号 订阅

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假如说,首篇获奖的《冰箱遭灾后记》,是我在国内版任编辑时探索现场通讯写法的一次成功,那么,获得获得国家商业部92年度商业好新闻三等奖的《浙江人出尽风头 沪上人囊涩气短》一文,则是我在主持编辑部工作时通过为图配文探索现场通讯写法的又一次成功。

19921015日下午,上海首次拍卖小型商业企业,吸引了各大媒体的关注。摄影记者白华阶邀我陪他去参加这次拍卖会,我明白,他想让我为他的图片摄影配文。

在次拍卖会上,黄浦区拿出7家小商铺作为拍品,参加竞拍的有50位上海“老板”,12位外地“老板”。谁也没想到,7家小商铺竟然全部被浙江“老板”竞得,而且其中有6家被浙江皇家实业有限公司的老板陈金义独吞。

事后本市各报均以消息稿报道了拍卖结果,只有《上海商报》,除了白华阶的图片外,还在头版发表了我的现场通讯稿《浙江人出尽风头,沪上人囊涩气短》,描述了上海“老板”无奈作壁上观,浙江“老板”财大气粗的场景,提出了“上海私营企业发展比外地起步晚了,要好好赶上去”的呼吁。在同城媒体中,这是唯一对这件事用现场通讯形式、从两地对比角度进行的报道和记录。此文在众多媒体的消息稿中胜出一筹,展示了现场通讯的立体透视优势,引起了各方的高度关注。

尤其此文标题提到“沪上人囊涩气短”,引起了本地市民的不同议论。当时上海的一些人还沉浸在“上海人不是没钱、上海人是精明”的自恋中,对我的报道提出了不同的看法。

文章见报后一周,19921026日中午,正逢上海人民广播电台《市民与社会》栏目首期开播,其话题就是“上海人是否囊涩气短?”,开播前一天,电台还特地进行了专门的预报。

我很佩服电台编辑,他们在这个栏目的新闻策划上,抓住了上海人在这件事上的敏感神经。后来某些传播学专业人士在总结新闻策划这个专题时,把这场拍卖以及拍卖后的新闻报道当作一个典型案例进行了分析。有位专业人士这样提到:“新华社、人民日报、文汇报、香港文汇报、解放日报、新民晚报、浙江日报、浙江电视台等重量级媒体均在显著位置大篇幅地进行了报道,标题有:《浙江人出尽风头,沪上人囊涩气短》、《他轰动了上海滩》、《新大亨从幕后走向前台》、《上海滩竞拍传奇》、《145万买到了什么》等。”

他在提到媒体时把新华社放在了第一位,而在提到文章标题时却把《浙江人出尽风头,沪上人囊涩气短》放在了第一位,可见这篇文章的影响力是“重量级”的。他对相关报道的评价是:“当某一新闻事件发生时,公众对相关的社会背景和发展趋势的了解还很模糊,新闻起到一个‘引导’公众认识的作用,这就是新闻策划的前瞻性原则。”

事隔几年后,我查了一下有关资料,在1991年以前的3年,上海处于改革开放的后方,个体私营经济发展缓慢。邓小平同志南巡谈话后,上海虽然开始重视私营企业的发展,在青浦和川沙建了两个私营企业经济区。但毕竟起步比江浙等省晚了一拍,上海私营企业的数量和规模还是落后于东南沿海的一些省市。7家小商铺在上海拍卖全部落入外地“老板”手中,就是最好的事实证明。

令人欣喜的是:不久,上海市工商局印发了关于鼓励支持个体私营经济发展的“十四条”和“十五条”政策,上海个体私营经济结束了3年徘徊发展局面。

1992年至1995年,被业内称为上海私营经济开始快速发展的阶段。有如下一些数据可以来证明:

1991年上海私营企业仅为2288户,到1995年已达39819户。

1991年,上海私营企业上交的税收总额仅为2480万元,到1995年已达58900万元。

1995年时,上海的私营企业发展已经在全国领先,他们开始演绎自己“春天的故事”。

各位注意,上海私营“老板”被浙江私营“老板”在拍卖会上集体打趴下的那一年,正是1992年,后来这一年成为上海私营企业转变的标志年。这个转变,为国营和集体企业的改革开辟了缓冲地带,也为经济体制的改革拉开了序幕。

我想,现场通讯稿是不是最容易写的,在此已经不言而喻了。

 

附:《浙江人出尽风头,沪上人囊涩气短》

19921019日《上海商报》头版

 

1015日下午,上海商城剧院座位爆满。上海拍卖行举行首次小型商业企业拍卖。当该行宣布此次拍卖收入全部捐赠东亚运动会时,会场响起了掌声。

被拍卖的是黄浦区7家小型商店,建筑面积最大不超过30平方米,最小仅3.96平方米。竞拍者有50位上海人,12位外地人,均为个体户或私营企业主。这意味着,随着今天下午7次锤声,7家商店将从公有制顷刻变为私有制。

谁都没有想到,今天的拍卖竟都以起拍价34倍的高价成交;而且都被浙江老板中标,其中竟有6家商店被一家买去。上海50位老板只有坐着看热闹咽唾沫的份儿。

开拍第一家是川南油酱店,建筑面积仅15.1平方米,起拍价5万元。一开始尚有几位上海老板叫价,竞叫到12万元后便偃旗息鼓。只剩下几位外地老板仍互不相让。在拍卖师一声紧一声地催问下,叫价达到18.8万元。“一个非常吉祥的数字!”拍卖师一边炒爆豆似地报着价,一边夹着精彩评语,但话音刚落,这个吉祥的数字便被打破。竞叫到20.8万元时,场面上一阵沉默,只有拍卖师一连串“谁要?”的发问,随着他目光的扫视,手中小锤一直从左晃到右,最后落下,“当”的一声,宣布成交。人们一下子缓过气来,响起了掌声。成交的89号是浙江皇家实业有限公司,其代表从记者的包围中挤到台前,当场付清钱款。据称:该公司是私营企业,下有雇员几百人。

第二家被拍卖的是浦南油酱店,起拍价8万元,经过37轮竞叫,最后以23万元又被89号成交。接着,仅3.98平方米建筑面积的万兴果品店也被89号以13.8万元的高价成交。在祥康理发店的拍卖中,78号开始与89号对抗,但双方似乎有约定,当叫到26.8万元时,78号的搭档向89号做了一个手势,于是89号放弃竞叫,78号成交了。经了解,78号也是浙江皇家实业有限公司的人。那么,互相竞叫抬价,是策略?是广告?抑或其它?78号自己解释:虽为一家公司,却是两个职工。言下之意,这是职工个人行为,而非公司组织行为。

后三家拍卖竞叫终于在两家“老板”间真正展开。但皆非“上海籍”,而是两位“浙江籍”老板:31号与89号。31号陈汉明,浙江温州人,已年过花甲。四年前的今天,他在黄浦区一次小型商业企业拍卖中曾成交,经营很成功,每年上交利税10多万。今天他摆出了志在必得的样子。常常企图以8千、1万甚至1.2万元的大幅递增镇住对方。但89号始终笑眯眯地跟左右商量着,然后不慌不忙地以最低加价1000元紧跟。场内不断为31号的跳跃加价鼓掌。结果,事违人愿,跃进果品店、建新食品店相继以26.8万元、33.1万元的高价,又被89号成交。到此,7家被拍卖商店已有6家落入浙江“皇家”。上海“老板”都已放弃竞叫作壁上观。座上来宾无不愕然。拍卖师仰头倾尽杯中茶汁,语音沙哑。只有89号及其助手满脸春风,笑视对手。最后一家,东宁油酱店,起拍价6万元。31号显然已不耐烦,竞叫价增幅更大,当叫到17.1万元时,拍卖师满场子催问。而89号显然在与左右商量中耽搁了时间,于是“当”一声,四年后的同月同日,陈汉明,在艰苦的竞叫中终于拍卖成交,“一统天下”的局面被他打破了,几乎所有的人都鼓起了掌。

挤出会场的几位上海“老板”心中不平。甲:“不是我们不为上海人争面子,但个体户与私营企业比,‘立升’太小啦。”乙:“今天的拍卖结果证明,上海私营企业发展比外地起步晚了,要好好地赶上去呀!”

不过,市财办主任张俊杰在拍卖前的发言中谈到:“我今天很高兴,因为有很多外省市的人也来参加了今天的拍卖。”这或许正会促使上海人的奋起吧!

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