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七里夫子

物种古老,成熟晚,生活在黑龙江水底的鲟鱼.

 
 
 

日志

 
 

第一高楼上迸出金点子(新闻职场告白92)  

2016-10-13 17:24:15|  分类: 职场告白 |  标签: |举报 |字号 订阅

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全国32家媒体在联合报道中华人民共和国建立60周年后,出版了《我的解放时刻---34个大城市解放纪实》一书。此书“序”中,将我一个不经意的点子称为“第一高楼上迸出金点子”。其实,对新闻晚报来说,类似的点子和策划,只不过是我平时正常的工作而已。

事情还要从2008年说起,改革开放30周年时,在扬子晚报和搜狐网牵头下,全国15家媒体共同发起合作报道联盟,推出了“改革开放30年那些人那些事”专题,并在全国范围内征集改革开放流行语。新闻晚报作为参与媒体之一,由国内新闻部担纲了这一任务。

我那时并不分管国内新闻部,所以没有关注这个项目。作为分管时政新闻部的副主编,我当时围绕“改革开放30周年”这个主题,正与时政部一起,与上海历史博物馆、“宏基”电脑公司合作,以新闻晚报名义在上海发起了“见证改革开放30年有奖征物”活动。

活动从20081111日至1211日举行,凡是读者提供的能够“见证改革开放30年”的物品,一旦被上海历史博物馆专家确认有收藏价值并纳入馆藏,即可获得笔记本电脑一台。

活动启动后,有一百多位热心读者慷慨热情地提供了家藏珍贵旧物。包括当年家庭生活的高档品,其中老自行车、收音机、旧钟表三大件的比重尤多;此外,股票认购证、各类票证,还有1977年恢复高考的准考证、旧房契、供几代人游戏的特殊扑克牌等。

其中被上海历史博物馆一眼就看中的,是郭沫若先生的儿子、著名建筑设计师、摄影师郭博的4312张照片。这位89岁高龄的老人,在近30年时间中,走遍上海的大街小巷,用镜头生动记录了这个城市点点滴滴的变迁。记者到他家采访时,郭博老先生表示:这些照片确实投入了不少的精力,但能够进入馆藏,是它们最好的归宿。

郭博老先生介绍,自己从小有两大爱好,摄影和绘画。由于两者花费都很多,当时家庭经济很困难,懂事的郭博听从父母的建议选择了绘画,将摄影爱好藏在心里。1955年,郭博从日本回国,参与了上海不少著名饭店宾馆的建筑设计工作。当时,他虽然也带回了几台照相机,但并没有重操旧业,而是看到身边有亲朋一旦流露喜爱之意,就慷慨地赠送出去。直到1978年后,面对改革开放带来的巨大变化,郭博重新拿起了心爱的相机。以前身体好的时候,我出门拍照嫌换镜头麻烦,一般都要背上两三部相机。在郭老拍摄的大量照片中,最多的就是各种各样的建筑。浦东、老城厢、虹桥开发区等等,他经常在一个地方一拍就是半天一天。我自己从事的就是建筑设计行业,看到美的建筑,总是忍不住要拍下来。

改革开放之后,城市改造步伐加快,变化日新月异,城市面貌早已今非昔比。郭老多年日积月累用镜头耕耘的一片天地,已成为十分宝贵的记录城市变迁的史料。

 

1213日,忙完“见证改革开放30年有奖征物”的结尾工作,寿总让我晚上一起去上海环球金融中心86层的会议宴会厅,陪全国各地来上海的15家媒体老总吃饭。

我知道,在寿总盛情邀请下,全国15家合作报道“改革开放30年”的媒体老总来沪,这天开了一天的论坛会议,明天就要离开上海了。

酒席间,听说他们一下午都在商议2009年的“大事件”,即如何继续合作报道“新中国60周年”?但没有拿出可行的方案。就像喜欢做数学题一样,题目越难我越感兴趣,攻克新闻难题的方法无非就是综合现状、移植杂交、改变重组,就看你如何运用了。

综合明年报道“新中国60周年”的难点,无非有二:一,前30年报道中无法回避的一系列历史,在60周年大庆中如何拿捏?二,后30年改革开放已经在今年15家媒体的合作中充分报道了,再重复报道还有意思吗?

假如避开这两个难点,将报道的角度移植杂交到某一个容易操作的点上呢?但这个容易操作的点在哪里?有没有新闻价值?能成为各家媒体的共同兴趣点吗?能凸显联合报道的优势与特点吗?

最后是各家新闻媒体如何组合与分工?从而使大家既能体现自身的价值还能组合成一个有影响力的主题?

正巧这时合作报道联盟的牵头媒体扬子晚报总编刘守华来到我在的这一桌敬酒,他说了一句:有点遗憾,这次没能拿出60周年合作报道怎么搞的方案,回去后大家再想想吧。

我接口说:“可不可以这样,以各个省城解放那一天的故事为切入点,用60年后的新视角进行档案翻新,按当年解放的前后顺序进行报道?我的脑子里好像跳出来一张中国地图,图上的城市一个接一个被解放,从北到南,红色逐步推进,而各省市的报纸就可以各自担当起所在城市解放时刻的报道。”

刘守华听后连连叫好,当即把我这个想法告诉给各桌的媒体老总。一会儿,他们纷纷前来给我敬酒,说我出了一个金点子,弄得我受宠若惊,连干了好几杯酒。

200916 日,“全国主流报网媒体建国60周年报道选题会”在南京召开,19家媒体代表聚集扬子晚报,以《中国红1949:我的解放时刻》为题,具体商议建国60周年报道。我被邀参加并首先发言,细谈那晚在上海最高楼上的想法。

选题会开得热火朝天,有与会者指出,不能狭义地理解“解放”一词,它不仅仅是打仗,我们要关注解放前后发生的人物命运的变化、城市命运的变化;还有人表示,解放的含义不仅仅是30几个省城的解放,还包括思想解放、人性解放,细分还可能是经济、文化、生活、民俗等等一切的解放。

贵州都市报的代表提到了少数民族地区解放前后的变化;羊城晚报的代表以电影《羊城暗哨》为例,点出了解放时刻敌特破坏的猖獗;而上海作为中国的经济中心以及彼时远东最大最繁荣的城市,它曾经跟国际接轨的股票和金融业又怎样戛然而止?齐鲁晚报代表引用了新中国一位领袖的话说,中国大部分地区的解放是山东的独轮车推出来的,可以这样理解,没有山东的独轮车,就没有全中国的顺利解放。

搜狐新闻中心总监覃里雯提及“我的解放时刻”中“我”的概念时,强调了大历史中个人史的讲述角度和价值。她说,那个时刻从一个将军到一个普通的街头修鞋人,都是值得去描述的,“一个人在那么宏大的历史潮流中,一定是他个人的勇气和各种各样的抉择导致命运轨迹的改变,这里面有着太多的感人细节。”覃里雯非常看好用这样生动的形式去还原历史的报道价值,以及随之而来受众的良性阅读体验。

“把每一个省会城市的解放连起来,就是一幅新中国的图景;而全国31省市自治区的主流都市报都来参加报道,就可以完整还原那段城市解放的历史,完整拼出新中国诞生的图景。”与会代表们议及此,不由得心生激动。

大家同时提议,为尊重历史并还原历史,将采取接力报道城市解放的方式,即严格按当时城市解放的时间顺序,安排报道的刊发顺序。哈尔滨作为中国第一个解放的大城市,将由黑龙江省的主流都市报——生活报来采写有关哈尔滨解放的报道,作为系列报道的首篇刊发。随后解放的城市依次是石家庄、济南、长春、郑州……燕赵都市报、齐鲁晚报、新文化报、大河报等也将依次提供报道,供联动媒体同步刊发,再由搜狐网上网向网民传播。

会议认为,这将是一场气势磅礴的接力报道,亦是一次壮观的新闻大行动。会后,加入了联动媒体行列的有:扬子晚报、北京晚报、羊城晚报、今晚报、华西都市报、新闻晚报、新安晚报、齐鲁晚报、钱江晚报、楚天都市报、大河报、辽沈晚报、山西晚报、新文化报、燕赵都市报、南国都市报、潇湘晨报、西安晚报、贵州都市报、生活报、北方新报、兰州晚报、银川晚报、新疆都市报、西海都市报、西藏商报、南宁晚报、都市时报、东南快报、重庆晨报、江南都市报等来自全国31个省市自治区的31家主流都市报,加上搜狐网,共32家报网主流媒体组成了一个报道的超级阵容。

扬子晚报副总编辑周桐淦在南京选题会上表示,如果说2008年“改革开放30年:那些人那些事”的报道战役中,15家媒体联动就已经取得了闪亮的传播效果的话,这次建国60周年报道的参战队伍则扩大了一倍多,从30年到60年,时间跨度也是一倍,“系列报道展开的话,势必更加波澜壮阔,如此形式的报道也将是史无前例的媒体合作。”

200929日,“我的解放时刻”全国媒体联合报道正式启动。扬子晚报和齐鲁晚报刊登《当年一城又一城地解放,如今一城接一城地报道  32家媒体联动接力报道“解放”时刻》一文。

文中有一小标题:“第一高楼上迸出金点子”,讲述了上海那晚的过程:

20081213日晚,参加“改革开放30周年全国媒体联合报道论坛”的全国主流媒体的代表们,聚集在上海环球金融中心86层有“亚洲最高餐厅”之称的会议宴会厅内餐叙,即将到来的“大事件”——建国60周年,也让现场变成了一场策划会。大家都在想,都在议,面对建国60周年这样的重大主题,如何既体现出主流媒体应有的责任,引导读者正确认识这段历史,又充分发挥都市报善于报道创新的能力,提升读者的阅读兴趣和关注度,取得传播效果的最大化。

当上海新闻晚报副主编韩自力提出,以当年一个又一个城市的解放为切入点、聚焦新中国各个大城市解放时刻的策划创意后,在座的代表都认为是一个金点子。韩自力如此解释他的创意过程:“脑子里就是跳出来一张中国地图,图上的城市一个接一个被解放,从北到南,红色逐步推进,而我们各省市的报纸就可以各自担当起所在城市解放时刻的报道。”

 

20099月,全国32家媒体联合报道结束,出版了《我的解放时刻---34个大城市解放纪实》这本书。扬子晚报总编辑刘守华在序中再次提到我在那晚上海最高楼的点子,称“这个创意颇具操作性和冲击力”。

上海环球金融中心确为当时上海第一高楼,但说我的建议是“金点子”,那是被寿总邀请来的客人的过誉。其实,为新闻报道出点子,在为电视台“打工”、尤其在新闻晚报这么多年来,是我的日常工作。小点子、大点子、正确的点子、错误的点子、能用的不能用的、或者别人再在你的点子上又产生新点子的,可能都有。说了干了就都过去了,大家彼此熟悉了解,平时并不在意,反而你没有点子时,倒让人觉得奇怪:他是不是有病了?

再说,这次新闻晚报国内部参与全国媒体联合报道,本来就不是我分管的范围,临时去陪个酒,心情轻松,说话随便。可能脑子没有被他们以前联合报道的成功套路束缚吧,这才敢于在各大报老总面前班门弄斧,真应了“外来的和尚好念经”这句话了。不过,有机会去陌生的地方念念经,倒也不失为见世面开思路的好方法。

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